SEO & Interne Verlinkung Glossar

Ankertext ist der sichtbare, anklickbare Text eines Links. Im Satz „Lesen Sie unsere Best Practices für interne Links" sind die Wörter „Best Practices für interne Links" der Ankertext. Suchmaschinen nutzen den Ankertext zusammen mit den umgebenden Wörtern, um zu verstehen, worum es auf der Zielseite geht.

Bei internen Links bestimmen Sie jeden Anker selbst. Damit ist der Ankertext einer der direktesten Wege, Suchmaschinen zu zeigen, welche Seite für welches Thema ranken soll.

Breadcrumbs (Brotkrümelnavigation) sind Navigationselemente, die dem Nutzer den Pfad von der Startseite zur aktuellen Seite anzeigen. Sie erscheinen typischerweise als horizontale Leiste im oberen Bereich einer Seite, z. B. „Startseite > Blog > SEO-Tipps > Interne Verlinkung". Der Name stammt aus dem Märchen von Hänsel und Gretel, in dem Brotkrumen den Weg nach Hause markieren. Im Webdesign erfüllen sie denselben Zweck: Sie zeigen Nutzern und Suchmaschinen klar, wo eine Seite innerhalb der gesamten Website-Architektur liegt.

Das Crawl-Budget bezeichnet die Anzahl der Seiten, die ein Suchmaschinen-Crawler innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf deiner Website besucht und indexiert. Google weist jeder Website ein begrenztes Crawl-Budget zu, basierend auf der Crawl-Kapazität (wie schnell dein Server antwortet) und der Crawl-Nachfrage (wie häufig sich deine Inhalte ändern und wie beliebt sie sind).

Bei kleinen Websites mit wenigen hundert Seiten ist das Crawl-Budget selten ein Problem. Bei größeren Webflow-Seiten mit tausenden Seiten kann es jedoch entscheidend sein, dass das Crawl-Budget nicht für unwichtige oder doppelte Seiten verschwendet wird, damit neue und aktualisierte Inhalte schnell indexiert werden.

Crawl-Tiefe bezeichnet die Anzahl der Klicks, die ein Suchmaschinen-Crawler benötigt, um von der Startseite zu einer bestimmten Unterseite zu gelangen. Eine Seite mit einer Crawl-Tiefe von 1 ist direkt von der Startseite erreichbar, während eine Seite mit Tiefe 4 vier Klicks entfernt liegt. Generell gilt: Je geringer die Crawl-Tiefe, desto leichter finden und indexieren Suchmaschinen die Seite.

Seiten mit hoher Crawl-Tiefe werden von Suchmaschinen häufig als weniger wichtig eingestuft. Sie werden seltener gecrawlt und erhalten weniger Linkjuice. Im schlimmsten Fall können tief vergrabene Seiten zu verwaisten Seiten werden, die von Suchmaschinen gar nicht mehr gefunden werden.

Im SEO bedeutet Deep Linking, auf eine bestimmte Unterseite einer Website zu verlinken (einen Artikel, eine Produktseite, einen Ratgeber) statt auf die Startseite. Ein Link auf /blog/what-are-broken-links-in-seo ist ein Deep Link, ein Link auf die Hauptdomain nicht. Deep Links können intern (zwischen Seiten Ihrer eigenen Website) oder extern (von anderen Websites auf Ihre Unterseiten) sein.

In der App-Entwicklung bezeichnet „Deep Linking" auch Links, die einen bestimmten Bildschirm in einer App öffnen. Diese Definition behandelt die SEO-Bedeutung.

Ein Dofollow-Link ist ein normaler Link ohne besonderes Attribut. Suchmaschinen können ihm folgen und ihn als Empfehlung für die Zielseite werten. Ein Nofollow-Link trägt das Attribut rel="nofollow", das Suchmaschinen bittet, über diesen Link keinen Ranking-Wert weiterzugeben.

„Dofollow" ist kein echtes HTML-Attribut: Jeder Link ohne nofollow (oder ein ähnliches Attribut) ist standardmäßig ein Dofollow-Link.

Eine flache Website-Architektur ist ein Strukturansatz, bei dem jede Seite der Website in möglichst wenigen Klicks von der Startseite erreichbar ist, idealerweise in maximal drei. Im Gegensatz zu tief verschachtelten Hierarchien minimiert eine flache Architektur die Linktiefe und stellt sicher, dass Suchmaschinen-Crawler alle Seiten effizient erreichen können.

Eine flache Architektur bedeutet nicht, dass die Website keine Struktur hat. Sie kombiniert eine geringe Klicktiefe mit einer logischen Inhaltshierarchie, sodass Nutzer und Crawler die Website schnell durchsuchen können, ohne sich durch zahlreiche Ebenen klicken zu müssen.

Footer-Links sind interne Links, die im Fußbereich einer Website platziert sind und auf jeder Seite erscheinen. Sie enthalten typischerweise Links zu rechtlichen Seiten (Impressum, Datenschutz), wichtigen Kategorien, der Sitemap oder Kontaktinformationen. Obwohl Footer-Links weniger prominent sind als Navigationslinks, erscheinen sie seitenübergreifend und übertragen daher ebenfalls Link-Equity an die verlinkten Seiten.

Suchmaschinen gewichten Footer-Links in der Regel weniger stark als kontextuelle Links im Fließtext, da sie als strukturelle Elemente und nicht als redaktionelle Empfehlungen gelten. Dennoch spielen sie eine wichtige Rolle für die Gesamtstruktur der internen Verlinkung und die User Experience.

Das Hub-and-Spoke-Modell ist eine Strategie zur Content-Organisation, bei der eine zentrale Übersichtsseite (der Hub) mit mehreren detaillierten Unterseiten (den Spokes) verbunden ist. Der Hub behandelt ein breites Thema auf hoher Ebene und verlinkt auf die Spoke-Seiten, die einzelne Aspekte vertiefen. Jede Spoke-Seite verlinkt wiederum zurück zum Hub und gegebenenfalls zu verwandten Spokes.

Im Vergleich zur strengen Silo-Struktur ist das Hub-and-Spoke-Modell flexibler und erlaubt thematische Überschneidungen zwischen verschiedenen Hubs. Es ähnelt dem Themencluster-Ansatz, wobei der Hub die Rolle der Pillar Page übernimmt.

Inhaltshierarchie beschreibt die organisatorische Rangordnung der Inhalte auf einer Website, von allgemeinen, übergeordneten Seiten bis hin zu spezifischen, detaillierten Unterseiten. Eine typische Hierarchie beginnt mit der Startseite an der Spitze, gefolgt von Kategorie- oder Übersichtsseiten, und endet mit individuellen Inhaltsseiten wie Blogartikeln oder Produktdetails. Die Hierarchie definiert, welche Seiten am wichtigsten sind und wie sich Inhalte thematisch zueinander verhalten.

Eine klare Inhaltshierarchie hilft nicht nur Nutzern bei der Navigation, sondern signalisiert auch Suchmaschinen die relative Wichtigkeit einzelner Seiten. Sie ist eng mit der Website-Architektur verknüpft und bildet die Grundlage für effektive interne Verlinkungsstrategien.

Ein internes Link-Audit ist eine Überprüfung aller Links zwischen den Seiten Ihrer eigenen Website. Es prüft, ob Links funktionieren, ob sie auf die richtigen Seiten zeigen, ob wichtige Seiten genug Links erhalten und ob keine Seite isoliert ist. Ziel ist eine Linkstruktur, die Suchmaschinen beim Crawlen hilft und zeigt, welche Seiten am wichtigsten sind.

Ein Audit lohnt sich besonders nach einem Relaunch, einer Migration, einer URL-Änderung oder wenn der Traffic ohne klaren Grund sinkt. Auf einer wachsenden Website verhindert ein leichtes Audit alle paar Monate, dass sich Probleme anhäufen.

Kontextuelle Links sind Hyperlinks im Hauptinhalt einer Seite, mitten in einem Satz oder Absatz, die auf eine andere Seite zu einem verwandten Thema zeigen. Anders als Navigationslinks (Menüs, Footer, Seitenleisten, Breadcrumbs), die sich auf jeder Seite wiederholen, wird ein kontextueller Link für genau einen Inhalt geschrieben und nutzt Wörter, die das Ziel beschreiben.

Suchmaschinen lesen den Text rund um einen kontextuellen Link, um zu verstehen, worum es auf der Zielseite geht. Dieser Kontext macht zusammen mit einem beschreibenden Ankertext kontextuelle Links zur stärksten Art interner Links für SEO.

Link-Equity, oft auch Linkjuice genannt, ist der Ranking-Wert, den ein Link von einer Seite an eine andere weitergibt. Wenn eine Seite mit Autorität auf eine andere Seite verlinkt, fließt ein Teil dieser Autorität über den Link und hilft der Zielseite beim Ranking. PageRank, der Algorithmus, mit dem Google Seiten anhand der auf sie zeigenden Links bewertet, ist das ursprüngliche Modell dieser Idee: Eine Seite gilt als wichtig, wenn andere wichtige Seiten auf sie verlinken.

Link-Equity entsteht durch externe Backlinks, doch interne Links entscheiden, wohin sie auf Ihrer Website fließt. Jeder interne Link verschiebt Autorität von Seiten, die sie besitzen (meist die Startseite und beliebte Artikel), zu Seiten, die sie brauchen (Produktseiten, Landingpages, neue Inhalte).

Linkjuice ist ein umgangssprachlicher SEO-Begriff, der den Wert oder die Autorität beschreibt, die durch Hyperlinks von einer Seite zur anderen weitergegeben wird. Wenn eine Seite auf eine andere verlinkt, überträgt sie einen Teil ihrer Autorität an die Zielseite. Je mehr hochwertige Links auf eine Seite zeigen, desto mehr Linkjuice erhält sie, und desto höher wird sie in der Regel in den Suchergebnissen eingestuft.

Das Konzept basiert auf dem ursprünglichen PageRank-Algorithmus von Google. Nicht alle Links geben den gleichen Wert weiter: Links von autoritären, thematisch relevanten Seiten sind deutlich wertvoller als Links von schwachen oder thematisch unpassenden Seiten. Auch die Anzahl der ausgehenden Links auf einer Seite beeinflusst, wie viel Linkjuice jeder einzelne Link weitergibt.

Die Linktiefe, auch Klicktiefe oder Crawl-Tiefe genannt, ist die Anzahl der Klicks, die nötig sind, um eine Seite von der Startseite aus über interne Links zu erreichen. Die Startseite hat die Tiefe 0, von ihr verlinkte Seiten die Tiefe 1, von diesen verlinkte Seiten die Tiefe 2 und so weiter. Eine Seite, die erst nach fünf oder sechs Klicks erreichbar ist, liegt „tief" in Ihrer Seitenstruktur.

Die Linktiefe misst einfach, wie zugänglich eine Seite für Besucher und Suchmaschinen-Crawler ist. Je weniger Klicks nötig sind, desto häufiger wird eine Seite gecrawlt und desto mehr Link-Equity erhält sie.

Linkverfall (auch Link Rot genannt) beschreibt das Phänomen, dass Hyperlinks im Laufe der Zeit ihre Funktion verlieren , sie führen zu nicht mehr existierenden Seiten, zeigen 404-Fehler oder leiten auf irrelevante Inhalte weiter. Bei internen Links entsteht Linkverfall häufig durch gelöschte Seiten, geänderte URL-Strukturen oder Content-Migrationen, bei denen Weiterleitungen vergessen wurden.

Linkverfall ist ein schleichender Prozess: Je älter und umfangreicher eine Website wird, desto mehr Links verfallen. Ohne regelmäßige Überprüfung kann sich Linkverfall unbemerkt ausbreiten und erheblichen Schaden an der SEO-Leistung und der Nutzererfahrung verursachen.

Navigationslinks sind die Links im Header, in der Seitenleiste, in Dropdown-Menüs und in anderen dauerhaften Navigationselementen einer Website, mit denen sich Nutzer zwischen den Bereichen bewegen. Anders als kontextuelle Links im Fließtext erscheinen Navigationslinks einheitlich auf vielen Seiten und sind das wichtigste Orientierungsmittel für Besucher. Sie verweisen meist auf deine wichtigsten Seiten (Startseite, Produktseiten, Kategorieseiten und zentrale Ressourcen) und bilden die oberste Ebene deiner Website-Struktur.

PageRank ist ein von Google-Mitgründer Larry Page entwickelter Algorithmus, der die Wichtigkeit einer Webseite anhand der Anzahl und Qualität der auf sie zeigenden Links bewertet. Das Grundprinzip: Eine Seite, auf die viele hochwertige Seiten verlinken, ist wahrscheinlich selbst wertvoll. PageRank wird nicht nur durch externe Links bestimmt, auch interne Links übertragen PageRank und beeinflussen, wie Google die Wichtigkeit einzelner Seiten deiner Website einschätzt.

Obwohl Google den öffentlichen PageRank-Score seit 2016 nicht mehr anzeigt, bleibt das zugrunde liegende Konzept ein zentraler Bestandteil des Ranking-Algorithmus. Die strategische Verteilung von PageRank durch interne Verlinkung ist daher weiterhin ein wichtiger SEO-Hebel.

Eine Pillar Page (Säulenseite) ist eine umfassende Übersichtsseite, die ein breites Thema auf hoher Ebene behandelt und als zentraler Knotenpunkt für verwandte, detailliertere Unterseiten dient. Sie bildet das Herzstück einer Themencluster-Strategie: Die Pillar Page verlinkt auf alle Cluster-Artikel, die einzelne Aspekte des Themas vertiefen, und jeder Cluster-Artikel verlinkt zurück zur Pillar Page.

Eine gute Pillar Page ist lang genug, um das Thema in der Breite abzudecken, verweist aber für Details auf die Cluster-Inhalte, anstatt alles selbst erschöpfend zu behandeln. Durch die bidirektionale Verlinkung zwischen Pillar Page und Cluster-Artikeln entsteht ein starkes thematisches Netzwerk, das Suchmaschinen die Kompetenz deiner Website signalisiert.

Semantische Relevanz beschreibt den inhaltlichen Zusammenhang zwischen zwei verlinkten Seiten. Wenn eine Seite über „Content-Marketing-Strategien" auf eine Seite über „SEO-Texterstellung" verlinkt, besteht hohe semantische Relevanz, da beide Themen eng miteinander verwandt sind. Suchmaschinen bewerten diese thematische Verbindung und nutzen sie als Signal für das Ranking beider Seiten.

Je höher die semantische Relevanz zwischen verlinkenden und verlinkten Seiten, desto mehr Wert hat der Link für SEO. Links zwischen thematisch unzusammenhängenden Seiten, etwa von einem Kochrezept zu einer Seite über Autoversicherungen , bringen kaum SEO-Nutzen und können sogar verwirrende Signale an Suchmaschinen senden.

Eine Silo-Struktur ist ein Ansatz zur Website-Organisation, bei dem Inhalte in klar voneinander abgegrenzte thematische Gruppen (Silos) eingeteilt werden. Innerhalb eines Silos sind die Seiten eng miteinander verlinkt, während Links zwischen verschiedenen Silos bewusst begrenzt werden. Ziel ist es, Suchmaschinen eine klare thematische Ordnung zu signalisieren und die thematische Autorität für jedes einzelne Themengebiet zu maximieren.

Im Vergleich zum Hub-and-Spoke-Modell ist die Silo-Struktur restriktiver: Während das Hub-and-Spoke-Modell thematische Überschneidungen erlaubt, vermeidet das klassische Silo-Modell bewusst Querverbindungen zwischen den Themenbereichen.

Thematische Autorität beschreibt, wie umfassend und kompetent eine Website ein bestimmtes Themengebiet abdeckt. Suchmaschinen bewerten nicht nur einzelne Seiten, sondern auch, ob eine Website ein Thema ganzheitlich behandelt. Je mehr qualitativ hochwertigen, thematisch zusammenhängenden Content du zu einem Thema veröffentlichst und sinnvoll miteinander verlinkst, desto stärker wird deine thematische Autorität in den Augen von Google.

Der Aufbau thematischer Autorität erfordert mehr als nur viele Artikel zu einem Thema. Es geht darum, diese Inhalte in einer logischen Struktur, beispielsweise durch Themencluster und Pillar Pages, miteinander zu verbinden, damit sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen die thematische Tiefe erkennen können.

Themencluster sind eine Content-Strategie, bei der ein zentrales Übersichtsthema (die Pillar Page) mit mehreren detaillierten Unterartikeln verknüpft wird. Die Pillar Page behandelt ein breites Thema auf hoher Ebene, während die Cluster-Inhalte spezifische Aspekte dieses Themas vertiefen. Alle Cluster-Seiten verlinken zurück zur Pillar Page und untereinander, wodurch ein eng vernetztes thematisches Gebilde entsteht.

Dieses Modell hilft Suchmaschinen, die thematische Breite und Tiefe deiner Website zu erkennen. Im Vergleich zu isolierten Einzelartikeln signalisieren Themencluster deutlich stärker, dass deine Website ein Thema umfassend abdeckt, was direkt die thematische Autorität stärkt.

Verwaiste Seiten (Orphan Pages) sind Seiten Ihrer Website, auf die keine andere Seite verlinkt. Sie können in Ihrem CMS existieren, in Ihrer XML-Sitemap stehen oder sogar indexiert sein, doch Besucher erreichen sie nicht per Klick, und Suchmaschinen-Crawler entdecken sie nur über die Sitemap oder externe Links.

Verwaiste Seiten entstehen meist versehentlich: ein nie verlinkter Blogartikel, eine Landingpage für eine Kampagne, ein CMS-Eintrag, der aus einer begrenzten Collection-Liste gefallen ist, oder eine Seite, deren einziger Link bei einem Relaunch entfernt wurde.

Website-Architektur beschreibt die Art und Weise, wie die Seiten einer Website organisiert, strukturiert und miteinander verlinkt sind. Eine gut durchdachte Website-Architektur ordnet Inhalte in logische Kategorien und Hierarchien, sodass sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen-Crawler die Website effizient navigieren können. Die Architektur bestimmt, wie Linkjuice durch die Website fließt und wie schnell Suchmaschinen neue oder aktualisierte Inhalte finden.

Gängige Architekturmodelle sind die Silo-Struktur, das Hub-and-Spoke-Modell und die flache Website-Architektur. Jedes Modell hat seine Stärken und eignet sich für unterschiedliche Arten von Websites und Content-Strategien.