SEO と内部リンクの 用語集

dofollow リンクとは、特別な属性を持たない通常のリンクのことです。検索エンジンはこのリンクをたどり、リンク先ページへの推薦として評価できます。nofollow リンクには rel="nofollow" 属性が付いており、このリンクを通じて評価を渡さないよう検索エンジンに伝えます。

「dofollow」という HTML 属性は実際には存在しません。nofollow（または類似の属性）が付いていないリンクは、すべてデフォルトで dofollow リンクです。

PageRank は、Google の創業者 Larry Page と Sergey Brin によって開発された基盤アルゴリズムで、ページに向けられるリンクの量と質に基づいて Web ページの重要度を測定します。中心となる発想はシンプルで、あるページから別ページへのリンクは信任投票として機能するというものです。重要なページから多くの票を受けるページほど、自身も重要と見なされます。PageRank の導入以降、Google のランキングアルゴリズムは大きく進化していますが、リンクに基づく評価という基本原則は、検索エンジンがページを評価する仕組みの中核に依然として存在します。

PageRank はリンクを通じて流れます。PageRank の高いページが別ページにリンクすると、評価の一部を受け渡します。受け渡される量は、リンク元ページ自身の PageRank と、外向きリンク数に依存します。1 ページのリンク数が多いほど、各リンクが受け渡す PageRank は少なくなります。だからこそ、リンクジュースとリンク・エクイティの分配を理解することは、あらゆる SEO 戦略にとって重要なのです。

アンカーテキストとは、リンクとして表示されるクリック可能な文字列のことです。「内部リンクのベストプラクティスを読む」という文では、「内部リンクのベストプラクティス」がアンカーテキストです。検索エンジンはアンカーテキストと周囲の言葉を手がかりに、リンク先ページの内容を理解します。

内部リンクではアンカーをすべて自分で決められるため、アンカーテキストは、どのページをどのテーマで上位表示させたいかを検索エンジンに伝える最も直接的な手段の一つです。

クロールバジェットとは、一定期間内に検索エンジンのボットがあなたのサイトでクロールするページ数のことです。あらゆるサイトには、2 つの要因によって決まる限られたクロールバジェットがあります。クロールレート上限 (サーバーに過負荷をかけずにボットがクロールできる速度) とクロール需要 (Google がサイトの重要度と鮮度に基づいてどの程度クロールしたいか) です。サイトのページ数がクロールバジェットを超えると、一部のページはほとんど、あるいはまったくクロールされなくなる可能性があります。

中小規模のサイトでは、クロールバジェットは大きな懸念ではありません。しかしサイトが成長し、ブログ記事、CMS コレクション、ランディングページ、リソースを追加していくと、クロールバジェットの重要性が増します。クロール深度が深いページ、内部リンクのない孤立ページ、重複や薄いコンテンツは、いずれもランキングに貢献しないページにクロールバジェットを浪費させます。

クロール深度とは、ホームページから特定のページに到達するまでに必要なクリック数のことです。ホームページから直接リンクされているページのクロール深度は 1、中間ページを 2 つ経由する必要があるページの深度は 3 となります。検索エンジンはクロール深度を重要度のシグナルとして解釈します。ホームページに近いページほど一般に価値が高いと見なされ、クロール頻度も上がります。

ほとんどの SEO 専門家は、重要なページをホームページから 3 クリック以内に置くことを推奨しています。深く埋もれたページはクロール頻度が低くなり、インデックスが遅れたり、まったくインデックスされなかったりする可能性があります。これはリンク深度とも密接に関連し、利用可能なクロールバジェットの中で検索エンジンがどれだけ効率的にコンテンツを発見・処理できるかに大きな役割を果たします。

コンテンツ階層とは、Web サイト全体で広いトピックから個別のサブトピックへとコンテンツを論理的に並べ、入れ子状に整理することです。最上位のカテゴリページを頂点に、サブカテゴリページ、そして個々の記事や製品ページが基盤を支えるピラミッド型の構造を作ります。明確なコンテンツ階層により、各ページに明確な役割と他ページとの関係が与えられ、ユーザーと検索エンジンの双方が直感的に追える一貫したサイト構造が構築されます。

サイト構造とは、Web サイト上のページとコンテンツの構成と整理のことを指します。ページがどうグループ化され、どう入れ子になり、内部リンクでどう結ばれているかを定義し、ユーザーと検索エンジンの双方がサイトをナビゲートし理解するための設計図となります。よく計画されたサイト構造は、広いカテゴリページから個別のコンテンツへの論理的な経路を作り、明確なコンテンツ階層を確立します。フラットなサイト構造を採るか、より層状のサイロ構造を採るかにかかわらず、目的はすべての重要ページが発見しやすい状態にすることです。

サイロ構造とは、Web サイトのコンテンツを明確なテーマ別カテゴリ (サイロ) に整理し、同じサイロ内のページを密に相互リンクし、サイロ間のクロスリンクを最小限に抑える手法です。各サイロは特定のトピックに集中し、広いカテゴリページから個別のサブトピックページまで階層を形成します。狙いは、サイトのそれぞれの専門領域について検索エンジンに強い関連性シグナルを送る、明確で焦点を絞ったトピックセクションを作ることです。

サイロという考え方は、関連コンテンツを散在させず一箇所に集めると検索エンジンがサイトの関連性をより理解しやすくなる、という発想から生まれました。厳格なサイロ化 (クロスリンクをゼロにする手法) は、より柔軟なトピッククラスターのようなアプローチに置き換わってきましたが、コアの原則は今も有効です。整理されたコンテンツは無秩序なコンテンツに勝ります。よく計画されたサイロ構造は強いコンテンツ階層を支え、全体的なサイト構造を改善します。

SEO におけるディープリンクとは、サイトのトップページではなく、特定の下層ページ（記事、商品ページ、ガイドなど）へ張るリンクのことです。/blog/what-are-broken-links-in-seo へのリンクはディープリンクですが、ルートドメインへのリンクはそうではありません。ディープリンクには、自サイトのページ同士をつなぐ内部リンクと、他のサイトから自サイトの下層ページへ向けられる外部リンクがあります。

アプリ開発では、「ディープリンク」はアプリ内の特定の画面を開くリンクも指します。ここでは SEO における意味を扱います。

トピカルオーソリティとは、特定の主題に関するサイトの専門性と信頼性を、検索エンジンが評価する概念です。サイトは、広い概観から具体的なサブトピックまで、トピックを深く扱う包括的で相互リンクされたコンテンツを公開することでトピカルオーソリティを構築します。個別ページを孤立して評価するのではなく、検索エンジンはサイト全体として、ある主題における信頼できる情報源と見なせるだけの十分な専門性を示しているかをますます重視するようになっています。

トピカルオーソリティの構築には、単に大量のコンテンツを公開するだけでは不十分です。ページはトピッククラスターとしてよく整理され、戦略的な内部リンクで接続される必要があります。ピラーページがトピックの中央ハブとして機能し、詳細なサブトピックページへリンクし、サブトピックがピラーへリンクし返す形が理想です。この相互接続された構造により、サイトが徹底した権威ある内容を扱っていることを検索エンジンにシグナルできます。

トピッククラスターとは、中央のピラーページを中心に関連ページをグループ化するコンテンツ戦略のことです。ピラーページがトピックの広い概要を提供し、クラスターページが特定のサブトピックを深く掘り下げます。すべてのクラスターページはピラーへリンクし、ピラーは各クラスターページへリンクすることで、密に相互接続されたコンテンツ構造を形成します。このアプローチは、検索エンジンがトピックを孤立したキーワードではなく関連概念のネットワークとして理解する方法を反映しています。

トピッククラスターモデルは、1 ページに 1 キーワードを単独で狙う古いアプローチに取って代わりました。コンテンツをクラスターとして整理することで、検索エンジンが扱う領域の幅と深さを理解しやすい、明確なトピック的関係を作れます。このモデルはハブ・アンド・スポークモデルと密接に関連し、サイロ構造の原則を直接的に発展させたものです。

ナビゲーションリンクとは、サイトのヘッダー、サイドバー、ドロップダウンメニュー、その他の常設ナビゲーション要素に置かれたリンクのことで、ユーザーがサイト内のセクション間を移動するために使われます。本文中に埋め込まれる文脈的リンクとは異なり、ナビゲーションリンクは多くのページに共通して表示され、訪問者にとっての主要な道しるべとなります。通常はホームページ、製品ページ、カテゴリページ、主要リソースといった最重要ページを指し、サイト構造のトップレベルを形づくります。

ハブ・アンド・スポークモデルは、中央の「ハブ」ページが広いトピックを包括的に扱い、サブトピックを詳細に掘り下げる複数の「スポーク」ページにリンクするリンク戦略です。各スポークページはハブにリンクし返し、密に相互接続されたコンテンツクラスターを形成します。このモデルはトピッククラスターと密接に関連し、しばしば同じ意味で用いられます。ハブはピラーページに似た役割を果たし、関連するすべてのコンテンツを束ねる権威的なリソースとなります。

パンくずリストとは、ホームページから現在のページまでの経路を示すナビゲーション要素で、通常はページ上部に横並びで表示されます。たとえば「ホーム > ブログ > SEO のヒント > 内部リンクガイド」のような形です。名前の由来は童話「ヘンゼルとグレーテル」で、パンくずを落として帰り道の目印にしたことにちなんでいます。Web デザインでも役割は同じで、ページがサイト構造全体のどこに位置するのかを、ユーザーと検索エンジンに明確に伝えます。

ピラーページとは、広いトピックを深く扱う包括的な長文ページで、特定のサブトピックを掘り下げる関連クラスターコンテンツへリンクするページです。あるテーマ領域の中心的な権威コンテンツとして機能し、読者に網羅的な概要を提供しつつ、内部リンクを通じてより詳しいリソースへと導きます。ピラーページはトピッククラスターの基盤であり、ハブ・アンド・スポークモデルのハブとして機能し、コアテーマに関連するすべてのコンテンツを結びつけます。

フッターリンクとは、サイトのフッターセクションに配置されたリンクで、サイト全体のすべてのページの下部に表示されます。通常は法律関連ページ、連絡先、サイトマップページ、ソーシャルメディアプロファイル、メインヘッダーに収まらない補助的なナビゲーション項目へのリンクが含まれます。フッターはサイト全体に表示される要素のため、各フッターリンクは、サイト上のすべてのページからリンク先への内部リンクを生み出すことになります。これにより、フッターリンクはナビゲーションリンクの中でも強力ながら、しばしば誤用される要素となっています。

フラットなサイト構造とは、重要なページすべてがホームページから 2〜3 クリック以内で到達できるサイト構造のことです。コンテンツを多層のカテゴリやサブカテゴリの下に埋めるのではなく、フラットな構造は階層を浅く保ち、広く接続することでリンク深度を最小化します。すべてのページをホームページから直接リンクするという意味ではなく、戦略的な内部リンクにより、重要なページがサイトの入口から数クリック以内に位置するように設計するという意味です。

リンク・エクイティ（リンクジュースとも呼ばれます）とは、リンクを通じてあるページから別のページへ渡される検索順位上の価値のことです。権威のあるページが別のページにリンクすると、その権威の一部がリンクを通じて流れ、リンク先ページの順位向上を助けます。ページに向けられたリンクをもとにページを評価する Google のアルゴリズム PageRank は、この考え方の原型です。重要なページからリンクされるページは重要だとみなされます。

リンク・エクイティは外部からの被リンクによってサイトに入ってきますが、サイト内のどこへ流れるかを決めるのは内部リンクです。内部リンクは、権威を持つページ（多くはトップページや人気記事）から、権威を必要とするページ（商品ページ、ランディングページ、新しいコンテンツ）へ評価を移す手段です。

リンクジュースは、ハイパーリンクを通じてあるページから別のページに受け渡される価値や評価を指す、非公式な SEO 用語です。評価の高いページが別のページにリンクすると、ランキングパワーの一部 (いわゆる「ジュース」) がリンク先に転送されます。この概念はPageRankの仕組みと密接に関連しています。権威あるソースから多くのリンクを受けるページほど、ランキングパワーを蓄積し、それが検索エンジンの結果における順位向上につながります。

受け渡されるリンクジュースの量は、複数の要因に依存します。リンク元ページ自身の評価、そのページ上の外向きリンク数 (ジュースはそれらに分割されます)、そしてリンクがdofollow か nofollow かです。内部リンクは外部リンクと異なり、自社サイト内でのリンクジュースの流れを完全にコントロールできるため、とくに価値があります。

リンクロットとは、ページが移動、名称変更、再設計、削除された際に適切なリダイレクトが設定されないことで、リンクが徐々に切れていく現象のことです。内部リンクと外部リンクの双方に影響しますが、内部のリンクロットは完全に自社のコントロール下にあり、ユーザーと検索エンジンのナビゲーションを支えるために構築した構造そのものを劣化させるため、とくに有害です。Web サイトが進化する中で、ページの再編成、URL の変更、古いコンテンツのアーカイブ化などに伴い、能動的にモニタリング・維持しなければリンクロットのリスクは高まります。

リンク深度（クリック深度、クロール深度とも呼ばれます）とは、トップページから内部リンクをたどってあるページに到達するまでに必要なクリック数のことです。トップページの深度は 0、そこからリンクされたページは 1、さらにその先のページは 2 となります。5 回や 6 回クリックしないと到達できないページは、サイト構造の「深い」位置にあります。

リンク深度は、訪問者と検索エンジンのクローラーにとってページがどれだけアクセスしやすいかを示すシンプルな指標です。必要なクリック数が少ないほど、ページは頻繁にクロールされ、より多くのリンク・エクイティを受け取ります。

意味的関連性とは、リンクで結ばれた 2 つのページの内容が、意味とトピックの面でどれだけ近いかを表す概念です。「Webflow SEO のベストプラクティス」というページから「内部リンク戦略」のページへリンクするとき、双方が強い概念的関係を共有するため意味的関連性は高くなります。逆に、その SEO ページから無関係な調理用品の製品ページへリンクすると、意味的関連性は低くなります。検索エンジンは自然言語処理を用いてこれらの関係を評価し、リンクが真に関連するアイデアを結びつけているのか、それとも恣意的なものかを判断します。

孤立ページ（オーファンページ）とは、サイト内のどのページからもリンクされていないページのことです。CMS 上に存在し、XML サイトマップに載り、インデックスされていることさえありますが、訪問者はクリックでたどり着けず、検索エンジンのクローラーもサイトマップや外部リンク経由でしか発見できません。

孤立ページは多くの場合、意図せず生まれます。リンクされないまま公開されたブログ記事、キャンペーン用に作ったランディングページ、表示件数が限られたコレクションリストから外れた CMS アイテム、リニューアルで唯一のリンクが消えたページなどです。

内部リンク監査とは、自サイトのページ同士をつなぐすべてのリンクを点検することです。リンクが正常に機能しているか、正しいページを指しているか、重要なページが十分なリンクを受けているか、孤立したページがないかを確認します。目的は、検索エンジンがサイトをクロールしやすく、どのページが最も重要かを理解できるリンク構造をつくることです。

監査は、リニューアル、サイト移行、URL 変更の後や、原因不明のトラフィック低下があったときに特に役立ちます。成長中のサイトでは、数か月ごとに軽い監査を行うと問題の蓄積を防げます。

文脈リンクとは、ページの本文中、文章や段落の中に置かれ、関連するテーマの別ページを指すリンクのことです。すべてのページで繰り返されるナビゲーションリンク（メニュー、フッター、サイドバー、パンくずリスト）とは異なり、文脈リンクは特定のコンテンツのために書かれ、リンク先を説明する言葉を使います。

検索エンジンは文脈リンクの周囲の文章を読み、リンク先ページの内容を理解します。その文脈と説明的なアンカーテキストの組み合わせにより、文脈リンクは SEO にとって最も強力な内部リンクになります。